在企业制作(zuò)宣传片的过程中,创意(yì)策划可以说是非常重要的额,离(lí)开了创意策划,就好像缺失(shī)了灵魂,只能是生(shēng)硬的拼(pīn)凑、无趣的模仿。可以说,企业宣传片创意产生(shēng)的(de)过程(chéng)就是创造性思维发挥(huī)与运用的(de)过程。通过创造性思维的作用,一些(xiē)新奇想(xiǎng)法或点子将会随之出现,这就是创意策划人员的(de)价值(zhí)。
随着互联网时代的(de)来临,营(yíng)销方(fāng)式越来越多,传统的制作模式已经很(hěn)难(nán)跟(gēn)上发展(zhǎn)。创(chuàng)意将会成(chéng)为新时代的(de)主题(tí),有了(le)创意的(de)企业宣传(chuán)片(piàn)才能(néng)够更(gèng)好(hǎo)地起到(dào)传播的作用。当然,并不是所有的(de)创意想(xiǎng)法都适(shì)合企业宣传(chuán)片,也就是说在进行企(qǐ)业宣传片创意(yì)的同时,要(yào)避(bì)免以下问题(tí):
1、创意忌另类
创意是无限的,在(zài)想象(xiàng)力充分发(fā)挥的时候(hòu),要(yào)保证基(jī)本主题以及创(chuàng)意方向不会偏(piān)离太远,而且创(chuàng)意不能艰(jiān)涩难懂(dǒng)。
2、创意忌分工
创意(yì)是一整套的想(xiǎng)法,把想法变成别人能够看懂的草稿、脚本或者分镜头(tóu),都需要(yào)创意者(zhě)独立完成,因(yīn)为(wéi)创意(yì)想法是(shì)看(kàn)不见摸不着的,没有人会跟创(chuàng)意者想(xiǎng)法相通(tōng)。
下(xià)面我们来看看(kàn)需要遵循的原则:
1、可执行原则
创意(yì)本质上(shàng)来(lái)讲就(jiù)是一个(gè)idea,而idea和现实执(zhí)行之间是存在差(chà)距的,很多idea在转为设计(jì)脚本的(de)时候(hòu)没有问题,但是有(yǒu)时候在(zài)执行过程(chéng)中(zhōng)往(wǎng)往会有各种各样的限制而无法完成。所以,创意人员在进(jìn)行创意(yì)策划(huá)的时候(hòu)就需要考(kǎo)虑到执行因(yīn)素,要不然后期(qī)会比较麻(má)烦,因此需要(yào)考虑可(kě)执(zhí)行原则。
2、务实原则
创(chuàng)意的根本是务实,所有的创意都是基于企业真实的(de)一(yī)面,展现企业所具有的某(mǒu)一特性或者核心理念,切勿夸大其词,无中生有。
3、价值原则
在(zài)进行企(qǐ)业宣(xuān)传片创意策划(huá)的(de)时候,创意人员需要明白,创意的出发点是为了在有限的资金情况下,通过创意(yì)点来(lái)展现企业的某(mǒu)种理念或(huò)者让(ràng)消费者能够更好的了解到企业的价值(zhí)。
在移动互(hù)联网时代,视频将会是(shì)不(bú)可避免的一个(gè)风口,而企业创意(yì)宣传(chuán)片(piàn)能(néng)够(gòu)更(gèng)好的展示(shì)企业品牌理(lǐ)念,占据消费者心智。
中国观众大多喜欢看西方的(de)广告(gào)宣传片等,因为(wéi)它们往往都很幽默、风趣、接(jiē)受起(qǐ)来很轻松、惬意。相反,国内的(de)广告则显得有(yǒu)些拘谨、放不开,给人的整体(tǐ)印象(xiàng)是过于凝重。我们深知国内企业宣传片(piàn)一般都有如下特点:主(zhǔ)题明确(què),线(xiàn)索清晰,剪(jiǎn)辑明快(kuài)流畅,解说词、配乐、画(huà)面协调搭配等。相(xiàng)比(bǐ)于国内,国外企业宣传片有哪些(xiē)不同呢?
首先我们(men)需要承认(rèn),世(shì)界各(gè)地,不同地域的(de)文(wén)化差(chà)异是非常不一样(yàng)的,这也就会导致风格也不大相同。这就(jiù)需要宣传片(piàn)制作公司在制作过程中,要(yào)考(kǎo)虑到(dào)不同地域,人群,以(yǐ)及客户的不同需求点(diǎn)。下面我们(men)就简单(dān)来分析一下国内外(wài)企(qǐ)业宣传片的差别。
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